O Brasil entrou no radar. Mas o que estamos exportando?

O Brasil ganhou uma vitrine em Paris neste verão.

Entre 3 de julho e 26 de agosto, a Samaritaine realiza o Brésil Samaritaine – Bold Summer Edition, uma iniciativa dedicada à cultura e à criatividade brasileiras. O projeto ocupa o espaço com uma curadoria inspirada no modernismo brasileiro das décadas de 1940 a 1960.

A seleção reúne artistas e designers brasileiros, além de marcas de moda, beleza e lifestyle como FARM Rio, Água de Coco, Lapima, La Sirene, Viv Beauty, Manolita, Glorinha Paranaguá e outras.

O dado mais interessante talvez esteja justamente nessa combinação.

A iniciativa não apresenta apenas moda brasileira.

Ela apresenta um ecossistema criativo brasileiro.

Arte, design, beleza, acessórios, moda e lifestyle aparecem juntos. A curadoria foi concebida para funcionar como uma experiência cultural e comercial dentro de um dos endereços mais conhecidos do varejo parisiense.

Isso acontece em um momento em que a brasilidade também ganhou atenção internacional como referência de moda.

Em julho, a Vogue Business publicou uma análise sobre o chamado Brazilcore, identificando elementos como camisas de futebol brasileiras, Havaianas, óculos inspirados nos anos 2000 e uma paleta associada às cores da bandeira como parte do fenômeno. A publicação também apontou que grandes varejistas internacionais, como H&M e Zara, passaram a incorporar referências brasileiras em produtos.

É aí que surge uma questão relevante.

Quando uma cultura passa a despertar interesse internacional, existe sempre o risco de que sua representação seja reduzida a alguns códigos facilmente reconhecíveis.

No caso brasileiro, esses códigos são conhecidos: futebol, praia, tropicalismo, verde e amarelo, verão.

Eles fazem parte da nossa cultura.

Mas não são a cultura brasileira inteira.

A presença da Samaritaine é interessante justamente porque amplia esse repertório. Ao lado das marcas, o projeto apresenta artistas e designers contemporâneos e utiliza o modernismo brasileiro como referência para a ambientação.

Isso permite uma leitura mais ampla do momento.

O Brasil não está apenas sendo usado como inspiração visual.

Está sendo apresentado como origem de produtos, criadores e linguagens contemporâneas.

Ainda assim, não é possível afirmar que uma iniciativa como essa represente uma mudança definitiva na percepção internacional sobre a criatividade brasileira.

É um acontecimento específico, com duração determinada e curadoria própria.

O que ele mostra, de maneira concreta, é que existe interesse comercial e cultural em apresentar uma seleção mais ampla da produção brasileira ao público internacional.

E talvez a pergunta mais interessante não seja se o Brasil virou tendência.

Mas o que acontece quando a nossa identidade deixa de ser apenas referência e passa a ocupar espaço de mercado.

Porque exportar brasilidade não deveria significar transformar o Brasil em estampa.

Pode significar permitir que diferentes versões do país encontrem seu próprio público.