Donatella Versace e REVOLVE: uma nova lógica para criar uma marca de moda e beleza

A escolha da estrutura importa.

Donatella não está entrando em uma marca existente para assumir uma nova coleção. Está construindo um negócio próprio novamente, com liberdade para definir sua linguagem desde o início. E escolheu fazer isso ao lado de uma empresa que desenvolveu sua atuação no ponto em que moda, tecnologia, influência e comércio se encontram.

É uma nova fase profissional para uma designer que passou quase três décadas definindo uma das imagens mais reconhecíveis da moda italiana.

Donatella volta a ocupar o centro

Donatella assumiu a direção artística da Versace em 1997, após a morte de seu irmão, Gianni Versace. Durante quase 30 anos, foi responsável por conduzir a identidade criativa da casa e ampliar sua relação com música, entretenimento, celebridades e cultura pop.

Sua Versace foi construída também fora da passarela.

Prince, Elton John, Madonna, Lady Gaga e Jennifer Lopez estão entre os nomes que ajudaram a criar uma associação direta entre a marca, a cultura popular e grandes momentos de moda. A imagem do vestido verde usado por Jennifer Lopez no Grammy de 2000, por exemplo, tornou-se um dos episódios mais conhecidos dessa história.

Donatella também construiu uma presença própria. Sua imagem, suas amizades e sua participação na cultura de celebridades passaram a fazer parte da própria linguagem da Versace.

Quando deixou a direção criativa da casa, em março de 2025, ela não desapareceu dessa conversa. Tornou-se chief brand ambassador da Versace e permaneceu ligada à empresa durante a transição para uma nova fase.

Agora, volta a ocupar o comando criativo de um negócio que leva sua visão pessoal.

Essa diferença é fundamental.

Não é uma continuação da Versace

O novo empreendimento é independente da Versace.

A distinção ganha ainda mais peso porque a casa fundada por Gianni passou por uma mudança estrutural importante. O Prada Group concluiu a aquisição da Versace em dezembro de 2025, e Pieter Mulier assumiu posteriormente a direção criativa da marca.

Donatella, portanto, não está criando uma extensão da antiga casa.

Está começando outro capítulo.

A nova empresa terá moda e beleza em seu escopo, mas sua primeira apresentação ao mercado será feita pela beleza. O projeto pretende operar inicialmente nos Estados Unidos, América Latina, Ásia-Pacífico e Oriente Médio.

É uma escala internacional desde a origem, mas com uma lógica diferente daquela de uma tradicional casa de luxo italiana.

 

O que Donatella leva para a nova empresa

A experiência de Donatella é um dos principais ativos do projeto.

Ela sabe construir uma imagem de moda, mas também sabe transformar essa imagem em cultura. Sua trajetória foi marcada por uma relação constante com música, cinema, celebridades, arte e entretenimento. Ao longo dos anos, essa capacidade ajudou a transformar a Versace em uma marca reconhecida mesmo por pessoas que não acompanham desfiles ou coleções.

É justamente essa dimensão que a nova parceria pretende preservar.

A REVOLVE descreve Donatella como uma das figuras mais seguidas e reconhecidas da moda e coloca sua influência cultural no centro da proposta. A Vogue também destaca sua permanência no imaginário da moda, incluindo aparições recentes no tapete vermelho usando peças vintage de sua própria trajetória.

A nova marca, portanto, não parte de uma página em branco.

Parte de uma designer que já passou décadas construindo uma comunidade ao redor da própria visão.

E o que a REVOLVE acrescenta?

É aqui que entra a segunda metade da história.

A REVOLVE nasceu em 2003 como uma empresa digital voltada a consumidores Millennials e, posteriormente, da Geração Z. Ao longo de mais de duas décadas, construiu sua operação em torno de tecnologia, análise de dados, creators, influência e comércio digital.

Hoje, a plataforma conecta milhões de consumidores, milhares de influenciadores e mais de 1.600 marcas. A empresa também vem ampliando sua atuação em marcas próprias e beleza.

A parceria com Donatella combina essa infraestrutura com uma assinatura criativa que já possui reconhecimento global.

A REVOLVE entra com tecnologia, inteligência de consumidor, operação, marketing e distribuição. Donatella lidera a criação.

É uma divisão bastante clara de papéis.

 

Uma marca construída para ser descoberta

A nova empresa também nasce dentro de uma lógica diferente de descoberta.

Para uma geração que encontra produtos em vídeos, redes sociais, creators e comunidades digitais, conteúdo e comércio deixaram de funcionar como etapas completamente separadas.

A própria REVOLVE construiu seu negócio nesse ambiente. Sua plataforma combina descoberta, inspiração e compra, enquanto sua rede de influenciadores funciona como uma extensão da própria experiência de varejo.

Donatella chega com algo que não pode ser simplesmente produzido por algoritmo: uma linguagem autoral construída ao longo de décadas.

A REVOLVE oferece a infraestrutura para fazer essa linguagem circular.

Essa combinação está no centro do projeto.

 

A beleza será o primeiro capítulo

A decisão de começar pela beleza abre uma porta diferente para Donatella.

Ainda não sabemos quais produtos serão lançados, seus preços ou como será a identidade visual da nova empresa. O nome também será anunciado nos próximos meses.

O que já está definido é que a beleza será a primeira categoria apresentada ao mercado, antes da expansão para moda.

É uma escolha que permite testar a linguagem da marca em uma categoria de consumo recorrente e altamente conectada ao conteúdo digital.

Para Donatella, também significa entrar em uma área na qual sua própria imagem já possui enorme reconhecimento.

Ela não chega como uma executiva tentando construir uma audiência.

Chega com uma audiência construída ao longo de décadas e uma empresa criada para entender como essa audiência se transforma em comunidade, descoberta e consumo.

 

Donatella está construindo de novo

Existe uma diferença importante entre colaborar e começar novamente.

Donatella poderia ter escolhido uma colaboração pontual, uma coleção cápsula ou uma parceria de licenciamento. Em vez disso, decidiu assumir a direção criativa de uma nova empresa.

Isso significa voltar a fazer escolhas fundamentais: o que a marca representa, como ela se apresenta, quais produtos cria, com quem trabalha e que tipo de cultura quer construir ao redor deles.

Depois de passar quase 30 anos trabalhando dentro da história criada por Gianni Versace, Donatella agora terá a oportunidade de construir uma história que começa com seu próprio nome e sua própria visão.

A REVOLVE oferece a estrutura digital para isso.

Donatella oferece aquilo que nenhuma infraestrutura consegue fabricar: uma linguagem criativa reconhecível antes mesmo de o primeiro produto existir.

E é justamente aí que esse novo capítulo começa.

 

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Fontes consultadas

Vogue, Reuters e REVOLVE.